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竞价推广怎么做?

来源: | 作者:网罗天下 | 发布时间: 2020-08-22 | 671 次浏览 | 分享到:

竞价推广怎么做?sem和竞价推广的区别是什么?sem是什么?

没想到竟然遇到了不少朋友问起这个,今天就来跟大家聊聊2020入行竞价推广需要掌握的一些知识吧。

不管你是刚入行的新手竞价员,亦或是网络营销从业者,在你的日常工作中通常会遇见各种各样的专业术语,这些专业术语就像是卧底的接头暗号,对上了皆大欢喜,对不上就是一场悲剧。

例如,主管说你要把单次点击成本控制在 3 块钱左右,结果你把所有的关键词出价都控制在 3 块钱以内,结果就是账户的钱会花不出去。


当然,这是一个比较夸张的例子,但是了解专业术语确实是竞价入门的必修课。

竞价常见名词

1. 竞价:这是指广告主的信息上线推广后,以调整出价的方式来影响关键词搜索结果排名的竞争过程

2. 搜索推广:这是指基于搜索引擎平台进行的营销推广,包含SEM和 SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)

3. 出价:这是指广告主对单次点击支付的费用,包含推广单元出价和针对某个关键词的出价

4. 推广排名:这是指用户搜索关键词时广告主的推广信息展现在搜索结果页的排名

5. 关键词嵌入:这是指利用通配符在创意中嵌入某些关键词,被嵌入的关键词在创意被触发展现时会替代通配符

6. 展现量:这是指在某个时间段内广告主的广告展现在用户眼前的次数。一定数量的展现量是保障竞价推广效果的前提

7. 点击量:这是指在一个时间段内,广告主的推广信息展现在用户面前且被用户点击的次数

8. 着陆页:这是指通过关键词创意设置的 URL 引导用户访问的页面

9. 访问次数:这是指简单理解,就是某一个时间段内广告主的网站被用户访问的次数。

10. 转化:这是指通过竞价推广达成一次广告主期望客户完成的行为。转化的行为表现有很多种。

例如,用户留下了联系方式或提交了信息表单;用户通过网站上的咨询工具进行了对话或者直接通话;用户直接付款或购买产品

11. 转化次数:这是指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和


竞价常用公式


1. 综合排名指数(CRI)

在竞价推广中,并不是出价最高排名就一定是第一,综合排名指数才是关键词真正的衡量标准